网络广告的实际工作方式

几个世纪以来,广告宣传总是单向传播。公司大肆进行广告宣传,但却无法知道有哪些人收到了这些信息。无论是广播、电视、杂志还是户外广告,这些传统媒体依然还是采用这种”古老的”方式。对于真正看到或听到自家产品广告的人数,广告客户通常只能有个大概估计,根本无法得到具体的相关数据。

几个世纪以来,广告宣传总是单向传播。公司大肆进行广告宣传,但却无法知道有哪些人收到了这些信息。无论是广播、电视、杂志还是户外广告,这些传统媒体依然还是采用这种”古老的”方式。对于真正看到或听到自家产品广告的人数,广告客户通常只能有个大概估计,根本无法得到具体的相关数据。有多少人对广告上的产品或服务感兴趣?他们的年龄层次?他们来自哪里?更不用提那些能将观众或听众转化为实际客户的许多其它问题。

借助数字媒体,广告客户却能拥有强大的工具,从而更加了解广告的受众群体。而从消费者角度来看,数字媒体的出现只会让广告客户更方便地监视自己,并更有效地向自己销售那些此前从未想过要购买的产品。

从本质上讲,借助广告工具和数字媒体,广告宣传就能变成双向传播方式。不仅效果更佳,同时也能有目的地进行营销投资。一场出色的网络营销活动少不了相关专家的参与,他们对于如何制定计划、发布信息和监视活动了如指掌,因此往往能获得预期回报。而据eMarketer估计,到2020年全球广告支出将达到6740亿美元。

下面我们将就数字营销及其影响我们的方式做一番简介,并了解数字营销以及发展历程。此外,对于广告中介采用策略让某些”最难搞”客户购买自家产品,我们也将揭示一二。

参与网络广告的各方
登陆某些网页时,有时会感觉每个人都在卖东西给你。无论是发布者、广告客户还是营销伙伴…几乎要将你弄得神魂颠倒!在看到这类营销活动和宣传文章时,常常困惑到底有哪些实体参与到了数字营销中。通过下文简明的定义,应该就能消除这方面的疑惑。

首先从广告客户(或商家)开始。这些公司往往希望通过广告宣传活动推销自家的品牌、产品或服务。但需要为此支付一笔费用。

广告代理商则扮演中介的角色。许多情况下,广告客户缺乏举办一场成功营销活动所需的知识和经验。创造力和专知是关键,而广告中介恰恰能拥有这方面的能力。广告中介可以管理从计划到发布和后续工作的整个营销过程。

最后所谓发布者(或营销伙伴)就是将广告宣传发布在数字平台的个人或组织。而如今,越来越多的大型发布商提供完整的广告宣传服务,从而取代传统广告中介的角色。

你们可能听过”网络广告联盟“这个术语。联盟网络就是广告客户寻找发布商(反之亦然)的虚拟空间。广告客户注册后,上传他们的活动并挑选最合适的联盟计划。反过来,发布商则在上面发布自己的服务项目,以吸引广告客户。

广告费用

目前有许多付款模式。比如每显示支付额(CPM),每显示一次广告,客户变需支出一次费用,且无论用户是否点击。

另一种模式,每点击支付额(PPC或CPC)则表示用户每点击一次广告,客户便需支付一次费用。

以及最后,每次行动支付额是一种基于表现的模式。广告客户为每次商定的用户表现支付费用—比方说,注册时事通讯、购买产品以及完成调查等等。

有利益的地方,就有犯罪分子的出现

考虑到上述付款模式的简易性,不法分子能轻易骗过系统并产生出虚假流量。尽管反欺诈系统能有效减少该问题的出现,但这一事实却的确存在。

“每点击支付额”模式很容易被骗取点击量,但并非是什么诈骗:而是专门找人点击,并按劳获取报酬。这一”赚快钱”的方法可以说广为人知。许多不明就里的人被忽悠每天只需点几个小时链接就能赚一大笔钱。但事实上,你必须点击一整天,不仅需要速度快还不能停顿,即便这样挣到的钱也少得可怜。

另一种方法是采用类似于ClickJacking的自动脚本。通过使用这一技术,犯罪分子可以欺骗用户并”劫持”对某些对象的点击,然后重新定向至另一页。

针对那些”每点击支付额”模式,有些恶意软件则能通过创建僵尸网络,从而在受感染计算机上生成流量。Trojan-Clicker是目前最流行的骗点击的恶意软件。该代码遗留在系统内存中,并试图连接至特殊网络资源,比如:在线广告。这不仅会损害数字营销系统,同时也会让用户不知不觉地参与到网络诈骗中。

网络广告是如何吸引骗子和木马注意的

上述内容只是数字广告宣传基本概念的一小部分内容。在下一篇文章中,我们将介绍有关网络广告宣传的发展历程,从过时的静态横幅广告到最新的成功趋势,并将专注于交换平台和实时竞价方面的内容。在本系列的最后一篇中,我们还将讨论最近对网络广告起到推波助澜作用的数字工具—能让广告客户更近距离地了解消费者动态。最后同样重要的是,我们还将提到如何规避这类营销监视工具的方法。敬请期待!

提示

爱与隐私

个人空间的界限在恋爱关系中特别容易模糊。在本文中,我们将谈谈过度的”信息亲密度”可能导致的问题。